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usdt回收(www.caibao.it):中国互联网消费生态大数据讲述出炉 网上消费有哪些新风向?

admin2021-01-15145

  徐 骏作(新华社发)

  阿里巴巴旗下“聚划算百亿补助”平台开展消费扶贫新举措,餐桌补助再升级专场农产物直播带货流动,助力甘肃特色产业、油橄榄、花椒等数百种扶贫农产物进入“聚划算百亿补助”的直播间,全力在线助推消费扶贫。

  李旭春摄(人民图片)

  江苏省南通市首家互联网医院、南通市第六人民医院主任医师茅力平(右一)为患者举行视频问诊、看片。

  许丛军摄(人民视觉)

  日前,第一财经商业数据中心(CBNData)公布中国互联网消费生态大数据讲述,从消费者、业态、品牌、营销四大维度出发,描绘出互联网消费生态的新格局。2021年,有哪些消费新风向值得我们关注?

  康健需求空前高涨

  新冠肺炎疫情给全民上了一堂提升康健卫生意识的公开课,也促使人们的消费理念加速转变,康健消费需求空前高涨。

  “酒精、消毒湿巾、洗手液、空气净化器……防疫时代,家里添置了许多与康健有关的物件。”家住北京的王女士告诉记者,虽然花了不少钱,但也算为自己和家人的康健投资了。

  民以食为天。追求饮食康健成为越来越多人的一种生涯态度,“加减法”饮食观走进民众视野,低脂、少糖、高营养的产物更受市场青睐。养生不再是中老年人的专属,据观察,“90后”“95后”在滋补保健品市场上的消费增速最为亮眼,偏好燕窝、阿胶和茶饮类。

  走俏的不止康健类产物,另有康健类服务。以线上问诊为例,约18%的网民使用过网上挂号和问诊服务。随同各大平台送药抵家服务的开通,全链条的康健医疗服务逐步买通。防疫时代,人们对康健风险的关注显著增加,康健险在年轻人群、下沉市场和蓝领群体中加速普及。

  与此同时,长时间的“宅”生涯拉近了人与家的距离,基于“居家”而形成的消费习惯和需求增多。好比,借助VR手艺,线上看房买房的习惯加速养成;科技感、品质化成空间升级偏向,智慧门、智能看护灯、电动窗帘等产物组成更多元的家居场景;宠物消费以线上整体增速的1.5倍蓬勃生长等。

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  “宅经济”连续升温

  受疫情影响,一方面,餐饮、影院、旅游等线下商业遭受较大打击;另一方面,线上经济实现逆势上扬。

  在线教育快速普及。在线教育用户规模呈爆发式增进,“知识充电”兴起,民众的求知欲大幅提升。观察显示,“80后”偏好心理咨询培训和职业生长类课程,“95后”则偏好设计、动画以及IT类。

  远程办公成为刚需。“云办公”很大程度上改变了人们的生涯习惯和工作方式,以钉钉、腾讯 *** 为代表的在线办公平台在疫情防控和复工复产中发挥了重要作用,知足了绝大多数单元的办公需求。

  线上买菜订单激增。各式买菜攻略广为流传,各大生鲜平台蔬菜、肉禽蛋等销量显著上升。兴旺的购菜需求带火了社区团购。数据显示,社区团购用户约有1/4是防疫时代新增用户,预计2021年社区团购市场规模将超1200亿元。

  在线文娱有力弥补。“云旅游”“云展览”“云蹦迪”“云演唱会”等新模式开拓消费新场景,弥补了人们无法介入线下流动的缺憾。在云端,有3D全景、AR、VR等手艺助力,消费者不仅可以学知识,还能获得更好的互动体验。

  “随着新一代信息手艺的应用和普及,线上消费的新业态新模式不停涌现。”中国贸促会研究院副院长赵萍示意,以视频直播为代表的新业态缔造了商品和服务线上消费的新增进点,助推线上消费实现高增进。

  直播带货可完成瞬时转化,成为消费市场一大亮点。据天眼查统计,2020年新增直播相关企业跨越2.8万家,是2019年新增数目的5倍。

  新国货迅速崛起

  回首2020年“双11”,天猫公布的一个数字值得关注,开售首日有357个新品牌成交额登上细分类目榜首,国货品牌崛起的迹象愈发明晰。

  数据显示,消费者对中国品牌的关注度在10年间从38%提升到70%。对此,业内人士以为,疫情进一步培养了人们对本土品牌的认知与需求,内循环的政策导向、生产资源的倾斜也为国货崛起提供了新机遇。

  谈及互联网时代的国货消费,另有个重要因素不容忽视,那就是当下的消费主力——“90后”等年轻人群体。新一代的年轻消费者,有着自己怪异的品位和鉴赏力,注重品质与体验,不盲目迷信大牌。

  在消费内容同质化增多的今天,新颖有趣的内容更容易吸引年轻人的眼光。据统计,2020年消费者在各品类搜索“高颜值”的渗透率是2019年同期的2.76倍。善于讲品牌故事,或通过颜值带来的感官 *** ,愈加成为新国货声东击西的规则。

  在消费过程中,年轻一代喜欢创意和互动。一个瞄准需求不停推出新品且与年轻人始终玩在一起的品牌,往往会被接力“种草”“安利”,快速成为爆款。

  新品牌圈粉,并不代表高枕无忧。研究解释,在统一品类消费时,年轻消费者更愿意多实验差别的品牌,而不是对单个品牌多次复购。

  专家示意,新国货要跟上年轻消费者,跟上这个时代的消费市场变化。通过对消费诉求的洞察细分,用高品质、高性价比的产物来赢得消费者的青睐,提升品牌自身的焦点竞争力。

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